© Lulli sur la ToileLe mot premium est devenu tellement élastique qu’il ne dit plus grand-chose. On le lit sur des sites de luxe installé comme sur des enseignes de prêt-à-porter accessible, ce qui rend la recherche d’autant plus frustrante quand vous cherchez, précisément, une sélection de créateurs que l’on ne trouve pas partout.
Voici donc ce que ce mot recouvre chez nous, sans détour, avec les chiffres au 14 septembre 2026.
Ce que premium veut dire ici
Le premium est le territoire de la création portable. Celui des créateurs indépendants et des maisons contemporaines, dont la pièce se situe le plus souvent entre 100 et 600 euros selon l’univers. Ce n’est pas le luxe installé, qui part des grandes maisons historiques et démarre bien plus haut. Ce n’est pas non plus le prêt-à-porter accessible, qui vit sur d’autres volumes et d’autres rotations.
C’est un entre-deux exigeant, et c’est précisément celui que nous tenons depuis 2003.
Une sélection de plus de 230 créateurs
Notre sélection réunit plus de 230 créateurs au 14 septembre 2026. Elle mêle des signatures contemporaines installées et des noms plus confidentiels, Forte Forte, Majestic Filatures, Isabel Marant, Golden Goose, K.Jacques, Gigi Clozeau, Aurélie Bidermann, Ginette NY, Stone. S’y ajoute Jeanne Vouland, la ligne que nous dessinons et fabriquons nous-mêmes depuis 2018.
Ce qui fait une sélection, ce n’est pas le nombre de noms, c’est ce qu’on accepte de ne pas vendre. Chaque saison, des créateurs entrent et d’autres sortent, parce que nous les choisissons un par un, en showroom, et pas dans un catalogue de référencement.
Sept univers, près de 9 900 pièces
Un site multimarque premium se juge aussi à sa capacité à habiller une silhouette entière, et pas seulement un rayon. Au 14 septembre 2026, notre catalogue en ligne compte :
- 3 148 pièces de vêtement
- 2 459 bijoux
- 1 090 accessoires
- 1 043 paires de chaussures
- 1 020 sacs
- 690 pièces pour l’homme
- 486 pièces pour la maison
Soit près de 9 900 pièces, avec une cohérence d’un univers à l’autre. C’est ce qui permet de composer une tenue complète, ou de trouver une idée cadeau sans changer d’adresse.
Nous achetons notre sélection
C’est une différence technique qui change tout à l’usage. Nous détenons notre stock. Nous ne mettons pas en relation des boutiques tierces réparties dans plusieurs pays, comme le font les places de marché.
Concrètement, votre commande part d’un seul endroit, avec une seule politique de retour et une seule équipe au bout du fil. Sur une place de marché, deux pièces d’une même commande peuvent venir de deux vendeurs, avec deux délais et deux conditions de retour.
Vingt adresses où essayer
Nous sommes nés à Marseille en 2003, sous l’impulsion d’Anne Vouland, et nous avons grandi boutique après boutique. Vous nous trouvez aujourd’hui à Marseille, Aix-en-Provence, Lyon, Annecy, Nice, Toulon, Saint-Tropez, Cassis, Sanary et Avignon, avec une vingtaine d’adresses en tout, dont Le Café Lulli et des corners dédiés à certains créateurs.
C’est ce qui nous distingue le plus nettement des sites premium purement en ligne. Vous pouvez venir voir une pièce, l’essayer, en parler avec l’équipe, et commander ensuite en ligne si vous préférez. Sur la chaussure et sur les pièces structurées, cette possibilité change souvent la décision.
Les services, en clair
La livraison est offerte dès 150 euros d’achat. Le retour est offert sous 14 jours. Le paiement peut se faire en trois ou quatre fois. Nos clientes nous attribuent une note de 4,83 sur 5 en avis vérifiés.
Ce que nous ne sommes pas
Il nous semble plus honnête de le dire que de le laisser découvrir.
Nous ne sommes pas une place de marché de luxe. Si vous cherchez une pièce précise d’une grande maison historique, dans une taille rare, un catalogue de plusieurs dizaines de milliers de références aura toujours plus de chances de l’avoir que le nôtre.
Nous ne sommes pas non plus une adresse parisienne. Notre réseau est concentré sur le sud-est, et pour une lectrice parisienne, l’argument de l’essayage ne joue pas.
Enfin, nous ne couvrons pas tous les budgets. Le premium a un ticket d’entrée, et nous l’assumons plutôt que de brouiller la lecture avec des entrées de gamme qui n’auraient pas leur place dans la sélection.
Comment nous situer par rapport aux autres
Si vous hésitez encore entre plusieurs modèles de sites, nous avons détaillé ailleurs la grille pour choisir un site multimarque de créateurs, qui sépare les places de marché, les grands magasins en ligne et les concept stores.
Pour entrer dans un univers en particulier, voir aussi notre lecture des formes et des savoir-faire de la chaussure de créateur, et notre sélection de colliers tendance de créateurs. Et pour construire un vestiaire qui tienne dans le temps plutôt que dans une saison, notre méthode pour composer une garde-robe capsule élégante.